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海外代购受限 日本花王、高丝的上半年业绩下滑显著

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为了应对新电子商务法的影响,日本公司正试图通过推动高端新产品和加强跨境电子商务渠道运营来提高业绩。

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记者|杨秋月

中国新电子商务法对海外采购的限制以及日本对中国游客需求的减少,已经降低了今年日本化妆品和日化企业的业绩。

最近,花王发布的半年报显示,公司2019年1月至6月的营业收入为863.86亿日元(约合人民币57.5亿元),下降4.8%;归属于上市公司股东的净利润为573亿日元(约合人民币38.11亿元,同比下降8.8%。其中,尿布产品所在的人类医疗保健销售额大幅下滑,营业收入同比下降8.3%至1249亿日元(约合人民币83.08亿元),营业利润下降60%至73亿日元(约合人民币4.86亿元)。

花王集团在绩效会议上表示,在2019年1月至3月期间,婴儿纸尿裤Merries的全球销量较去年同期下降约20%,中国消费者的销售额下降,包括边境电子商务业务。此外,在中国新电子商务法的影响下,许多购买者以低价出售库存,这也影响了花王的跨境业务。

以前,花王的尿布和悲伤一直是中国购买者购买的热门产品。 2017年,该品牌在中国市场的销售额增长了30%,这是最受欢迎的进口品牌之一,再次提升了集团的业绩。

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不仅花王,而且高丝的表现也受到中国新电子商务法的影响。

在2019年4月至6月的新季度收益报告中,高丝表示,亚洲市场出现疲软迹象,化妆品业务下跌8.1%至166.5亿日元,经营亏损为12.03亿日元。根据日经中国网络的数据,2019年4月至6月期间对日本游客的需求为65亿日元,比去年同期减少了17%。其中,受购买欢迎的高价产品需求下降。

今年1月《中华人民共和国电子商务法》的实施要求购买者取得购买地和中国人经营许可证,商店经营者向政府登记,如实缴纳税款,并严格打击假冒商品,影响到跨境采购业务。

事实上,电子商务法的实施已经对免税商店的销售产生了影响。今年1月以后,大阪室内百货商店的免税商品销售大幅下降,1月份部分商店甚至下降了2-3%。

面对新电子商务法的影响,日本公司正试图通过推动高端新产品和加强跨境电子商务渠道运营来提升业绩。

为了扭转尿布业务的衰退,花王集团于今年6月推出了一系列从日本进口的高端婴儿纸尿裤,有望通过高端产品强化品牌形象,吸引更多高端用户。此外,自4月以来,花王已开始加强与中国跨境电子商务平台的沟通,渠道业绩已开始回升。

高丝还计划加强在亚洲和中国的销售渠道,以填补因购买者减少而造成的损失。包括在中国的百货商店和亚洲免税店开设门店,加强跨境电子商务业务,并为消费者创造更多渠道联系。

主编:张玉杰SF107