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加多宝赔王老吉100万!7年纠纷 凉茶市场也快凉凉?



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文:赵铮

图:你悦

经过七年的等待,王老吉和贾多宝之间的诉讼终于取得了最终结果。

最近,最高人民法院裁定,武汉佳多宝饮料有限公司立即停止使用和销毁印有“全国销售主导茶 - 加多宝”口号的产品包装,并补偿了药房集团和王老吉健康有限公司。元。对于加都宝的“红罐头凉茶改名加多宝”等相关广告,判断其不构成虚假宣传。

至于判决的结果,双方已在各自的官方网站上公布,似乎已经接受了判决。 “我估计原告未能证明加多宝的具体损失和侵权收益,法院决定赔偿100万元人民币。”在着名律师赵职业看来,法院认定加多宝在口号上构成虚假宣传纠纷。侵权,只有赔偿金额不完全支持原告的索赔。

但是,这个结果似乎有点晚了。毕竟,双方之间的口号争端发生在2012年。诉讼和反诉之后,最终判决才七年,但市场发生了巨大的变化。对于加多宝和王老吉来说,这只是众多诉讼中众多纠纷中的一个。商标权纠纷和14亿元的赔偿案刚刚归还广东进行高层审查。对于双方来说,这只是一个新的开始。

《商学院》记者打电话给加多宝集团,并向王老吉的健康产业公用事业部发了一封访谈信。在手稿发布之前,没有收到加都宝和王老吉的回复。

诉讼是持久的,多重贫困武器是一个巨大的伤害

事实上,对口号的最终判决只是王老吉和贾多宝之间的众多诉讼案之一。自2012年以来,随着GPHL“王老吉”商标的复苏,佳多宝集团开始进行品牌转换工作。介绍了加多宝凉茶,并放置了大量广告声称:“红锅凉茶更名为加多宝”。

2013年,加都宝成功命名为《中国好声音》,并且凭借年度最高评价的综艺节目,嘉都宝品牌一举成功,成功将“王老吉”品牌改为“加多宝”,重新夺回了草药的领导地位。茶。这个人的地位。不愿意失去市场的GP集团的药房已经发起了法律武器,从商标权纠纷到口号纠纷,再到红罐包装纠纷,加多宝集团已经开始旷日持久诉讼。

2011年,GPHL和加多宝对“王老吉”的商标权提起诉讼。最终,贾多宝被禁止使用王老吉商标。当加多宝成功推出加多宝品牌和广州医药集团推出自己的王老吉红罐头凉茶时,加多宝主动起诉GP集团进行包装侵权,而GPHL也反诉。 2013年,法院判定光耀集团于2014年获胜。王老吉的红色包装可以上市,但加多宝不能使用红罐。由于加多宝不断上诉,法院最终裁定两家公司共享红罐包装。

正如佳都宝在广告中不断强调的那样:“全国销售领先的红罐头凉茶更名为加多宝”“中国卖10罐凉茶7罐加多宝”,暗示前王老吉现在加多宝,现在加多宝仍远远领先于市场。这使得广州医药集团难以承受,因此2012年广州医药集团再次上诉。两个月后,宣布加多宝是一个虚假的宣传品。它不允许使用“中国卖10罐凉茶,7罐加多宝”的口号。

2014年5月,GPHL向广东省高级人民法院起诉广东佳多宝饮料食品有限公司,要求赔偿GPG集团因“王老”注册商标侵权而造成的经济损失29.3亿元人民币。 “”GPHL。民事诉讼。 2015年1月,GPHL向广东省高级人民法院提交《变更诉讼请求申请书》,并将索赔更改为:广东加多宝于2010年5月2日至2012年5月19日对“王老吉”注册商标的侵权赔偿。广州医药集团人民币29.3亿元。

2018年7月,GPHL收到广东省高级人民法院关于“王老吉”商标法律纠纷案《民事判决书》的一审判决,并以14.4亿元判处加多宝赔偿王老吉。佳都宝集团和广药集团均拒绝接受上述判决,并向最高人民法院提起上诉。最高人民法院依法成立了合议庭。该案件于2019年4月3日公开审理。 7月1日,最高人民法院作出决定,重新回到广东省高级人民法院再审尚未决定。

品牌战略专家,北京合生品牌管理咨询有限公司创始人李文刚表示,两家公司继续提起诉讼,这对加多宝来说是非常不利的。一方面,它不仅给消费者两个品牌同质化的印象,而且企业之间的长期争议将对双方的声誉产生负面影响。另一方面,长期的诉讼纠纷导致加多宝涉及过多的能源,给企业带来了巨大的经济损失和负担。宝的衰落的关键因素。

王老吉赢得诉讼,市场很酷

当商标权诉讼,GPHL和JDB集团的口号纠纷和包装竞争逐渐成为凉茶行业的焦点时,也是行业开始衰落的时候。因为无休止的诉讼和诉讼让消费者看到凉茶产业不是共同发展的双赢局面,而是鸡羽毛双重损失的结果。

事实上,自2016年以来,凉茶业已经失去了热量和增长势头。在2011年至2015年的五年间,凉茶业的平均增长率可保持在12%。然而,2016年之后,凉茶业基本停滞不前,甚至今年经历了负增长。 Kedos消费者指数显示,2019年上半年,凉茶在消费市场的销售额同比下降9%,而去年同期为1%。在家庭普及率方面,过去三年一直在下降,2015年,2016年和2017年上半年分别下降51.5%,48.7%和45.4%。

“两家公司的不满结果是他们失去了两者,大型行业和类别都被打倒了。中草药茶可能已经成为像可乐这样的超级类别,但这两家公司已经以这种方式提起诉讼。该类别过早进入衰退周期。如果领先公司继续投资,他们可以延长这一类别的生命周期,但正在进行的诉讼纠纷导致两家公司的投资减少和过早衰落。“李文刚说。

李文刚认为,加多宝遇到的困难明显大于王老吉。加多宝在完成品牌转换方面投入了大量的营销投入。在那之后,包装遇到了诉讼纠纷,从红罐到黄罐,并引入了红罐。包装被多次转换,这浪费了很多钱并且没有成功。黄色坦克加多宝遭遇了滞销市场,巨大的渠道库存,并且诉讼获胜,并且可以继续使用红罐包装,但渠道不消化。该坦克加入多宝,并拒绝出售红色坦克加多宝,这样的内外部困难使得加多宝陷入低迷。

在李文刚看来,加多宝引领行业从去年开始走向近年来持续下滑。主要原因是加多宝本身存在问题。过度关注竞争,却忽视了消费者,没有把握市场消费趋势的变化和年轻化。消费者的拉动已经导致加多宝逐渐落后。

2018年8月,尽管借壳上市,以及将面临退市的中鸿股份上市,中鸿股份无意中披露了嘉都宝集团的真实销售数据,令业界感到迷茫。根据中宏公布的数据,2015年至2017年,加多宝主营收入数据分别为100.4亿元,106.3亿元和70.2亿元,相应的净利润为1.89亿元。 148.9亿元人民币,亏损5.83亿元人民币,远远不是加都宝一直认为的数据披露的。有必要要知道,2012年,加都宝的年销售额突破200亿元,占罐装凉茶市场的80%,并将可口可乐,百事可乐,雪碧等推向全国罐装饮料市场第一。

最后,由于中鸿股份披露了加都宝的商业秘密,两家公司的合作失败了。中鸿股份退出市场,而且加都宝的上市计划也被毁了。没有注入资金,加多宝也很难翻身。自2018年9月以来,佳都宝已被媒体曝光,其许多工厂已关闭并解雇员工。据媒体调查,东莞,杭州,武汉,仙桃,清远等地的加都宝工厂都经历过停产,大规模裁员和间歇性停工。例如,杭州嘉多宝工厂已经停产。

主编:霍琦