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头皮护理或成洗护市场红海突破口

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说到洗发水,最常见的搭配就是“洗发水+护发素”。但是,随着传统护理行业竞争的加剧,护理行业的增长空间也遇到了上限,这导致许多护理公司开始新的道路并寻找新的增长点。例如,霸王开始推广用于头皮护理的生发解决方案;近年来,欧莱雅也将头皮护理产品从沙龙变成了消费者……

可以说,随着越来越多的80年代和90年代步入“脱发大军”,这也表明对头皮健康管理的需求增加了,头皮健康管理已成为护理的突破点。市场冲向红海。

头皮护理将作为护理产品扩展

“早期的皮肤护理步骤只是'洗剂+水+面霜',现在产品开发行业在产品开发方面已变得相当复杂。例如,不仅眼霜,面霜,润唇膏,而且底部液体,精华液,乳液,面霜。相比之下,对于皮肤护理而言,可水洗护理市场的发展水平还远远不够。”霸王(广州)有限公司副总经理王亮表示,头皮的老化速度比面部皮肤快7到9倍,但在目前更精细的护肤产品中,该护理产品仅停留在“洗+护理”两个步骤。

在王亮看来,随着皮肤护理领域的发展,在洗发水和护发素这两个步骤的基础上,至少可以扩展3到4个步骤,例如清洁和按摩头皮。

7月份,中国北方消费者价格指数总经理赵启辉在其0,103,010中表示,高端市场增长的洗发水是主要动力。与过去五年相比,高端洗发水的市场份额增加了三倍。其中,具有头皮护理功能的产品虽然价格比平均市场价格高35%,但可购买人口却增加了29%。

市场潜力可刺激业务布局

根据记者的了解,我们看到了高端护理的发展势头,并定位了专业沙龙级头皮护理产品高端洗浴用品品牌“扎佳”。今年推出的头皮肌肉液是专业的头皮产品。该产品投放市场后,其头皮护理的四个步骤为头皮肌肉液,洗发水,护发素,头皮精华液,将带给消费者“先洗头皮再洗发,像头皮保养一样护理头皮”的护理理念。

就像千嘉一样,许多日本公司都将目光投向了头皮护理的“蛋糕”,并且随着公司的关注度越来越高,这种头皮护理品牌也来自专业级别的沙龙。进入千家万户。以欧莱雅的巴黎欧莱雅,Kasie和其他专业美发品牌为例。自2010年以来,头皮护理市场在沙龙渠道中得到了扩展。直到最近两年,该品牌才开始将产品推向消费者端,其中,由美发领域的卡片诗创作的诗(“洪安瓶”)于2018年登陆电子商务渠道。从天猫旗舰店获悉,虽然价格很高(6毫升装价格为50元人民币),但每月的销量却达到了数千只。

类似地,在过去的两年中,一直在“反脱”领域进攻的霸主也开始促进头发生长液(即洗发后头皮的按摩液)的生长。王亮告诉记者,经过两年的市场培育,目前头发生长液的销售额已经占据了整个霸王天猫旗舰店的30%。

传统护理行业的增长乏力

近年来,护理行业面临着巨大的挑战。尽管已经迭代了各种类型的洗浴用品,但是消费者的头皮毛发问题仍然存在并且甚至变得越来越严重。护理行业需要新的战略布局和产品升级。肇嘉目标的头皮护理市场是一个具有500亿元市场潜力的新市场。外国大牌。它也在减少,这相当于为头皮护理领域重新建立了一个新市场。

记者了解到,一方面,头皮护理市场潜在的消费能力上升,另一方面,传统护理产品的发展达到顶峰。中亚集团资源品牌营销中心总经理孟菲去年在一次公开演讲中说,中国的护发产品是亚洲最大的市场份额。从2016年开始,中国的护发市场趋势正在放缓,甚至出现了负增长。

“目前,护理行业传统产品的技术发展已成为瓶颈,很难生产出具有超强功能的产品。因此,只能通过挖掘产品的细分步骤来延长产品的使用寿命。企业的产品线。”王亮告诉记者,刚刚起步的头皮护理市场的成熟度仍将落后皮肤护理行业三到五年。 “尽管霸王的生发液销售额占整个霸王天猫旗舰店的约30%,但销售额仍然遥不可及。未能赶上洗发水和护发素这两种经典产品。”

(文章来源:信息时报)

(编辑器:DF515)