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跨界联名,消耗了谁的IP

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从英雄般的合资名字飞跃到创造潮鞋的爆炸性模型,再到湖北麻辣酱和克明面对行业推出的《辣品潮面》,另一波跨境合资企业最近赢得了消费者的关注。无论是食物,衣服还是日用品,这两个闲话都无法击败的品牌都渴望握住手以释放“化学反应”。

通常,跨境联合名称旨在使日常产品更加有趣并吸引消费者。但是,当越来越多的公司看到机会并希望使用跨境来吸引注意力时,一些联合名称产品已成为联合名称的联合名称,这些名称是肤浅的和钝的。

一家商业银行已与网络汽车平台合作推出了联合信用卡。当用POS机支付信用卡时,它将发出“ XX,立即开始”的声音。想象一下,每当您在公共场合刷卡时,说一个叫汽车的口号都会很尴尬。

成功的联合名称必须基于对消费者的充分尊重。跨境联合名称需要充分考虑不同行业和不同受众的喜好,掌握方向和主题,精心选择合作伙伴,避免踏上“雷区”。对于一家公司而言,尽管有无数的跨境联合名称的机会,但如果第一次没有成功,则后续尝试将更难获得关注和青睐。

跨国公司还推出了一些联合新产品,这些新产品与品牌本身的形象不同,并且容易挑战外部世界。一个长期低调的调味品公司,在某个时间一致频繁地推广联合产品,再加上有关业务压力的新闻报道,将使许多消费者认为这家公司是“恐慌”。

但是,即使您掌握正确的跨境姿势,联合产品也可能不会成功。一些公司跨界推出产品,而忽略了最新趋势和质量要求。一旦产品本身出现问题,就不是跨境失败的简单结果,甚至是将其主要业务的“陈旧”投入其中。

跨境联合业务很活跃,但是如果您想真正做到这一点,门口并不小。自今年年初以来,许多老品牌都加入了跨境联合名称,并掀起了“民族潮流”。这些公司中的一些似乎一步之遥就很简单,但背后却是该品牌的一系列铺路工作。也有几百年历史的公司,各种名牌产品都很享受,但是有成熟的团队参与营销。跨境的形式每次都不同,但是其背后传达的品牌概念从未改变。

简而言之,跨境风险中,联合名称必须谨慎。无论出于何种目的,公司都应根据自己的品牌特征寻找潜在的跨国界,并选择相互兼容的公司。真正具有远见的跨境,不仅创造“营销爆炸”,而且实现“质量爆炸”。 (濮振宇)

(编辑:车克猛,庄宏英)